足球比分

  歡迎您來到廣東省鞋機協會!

  • 產品
  • 資訊
  • 會員
  • 搜索
  • 搜索
  • 搜索
微信公眾號

WEIXINGONGZHONGHAO

手機官網

SHOUJIGUANWANG

UA籃球鞋對耐克的威脅已消退 銷售額將會明顯上升
來源: 廣東省鞋機協會 發布時間: 2018-03-24


耐克宣布在亞馬遜和Instagram推出新直銷模式之后,7月上旬,華爾街分析師對美國品牌的舉措表示樂觀,并預計其公司股價今年有望大幅回漲。
  近日,耐克再次被看好。7月21日,著名投行摩根士丹利分析專家杰·索爾(Jay Sole)認為,運動巨頭品牌在未來幾個月的銷售額將會明顯上升,耐克的評級由此從持股觀望調升至增持,目標股價從56美元上調至68美元,示意其漲幅或將達到17%以上。究其原因,分析師的判斷基于三個方面的考慮。首要因素是創新產品Air VaporMax各系列款式全面發售,有望帶來10億美元的銷售額。其次,復古時尚熱潮出現消退趨勢,去年最暢銷的阿迪達斯Stan Smith和SuperStar系列銷售將會回落。除此之外,分析師強調,曾席卷市場的Under Armour庫里產品已經無法對耐克造成威脅。
  “我們認為,在周期底部買入耐克股票的窗口期已經接近尾聲,”摩根士丹利在周三的一份報告中寫道,“耐克發布的新產品,如Air VaporMax,以及耐克市場能力的改善速度比預期更快,將會扭轉其在過去18個月經歷的低迷。”

耐克今年的關鍵創新產品Air VaporMax
  過去一年半的時間里,美國品牌曾經歷了業績增長放緩、評級下調和股價受挫的低谷局面。期間,投資者擔心,幾乎兩年內沒有任何突破性產品的耐克已經失去創新優勢。直至今年3月26日,耐克迎來一年一度的Air Max Day,主角鞋款Air VaporMax正式發布——這雙歷時七年、完成氣墊革新的研究成果,終于以一場“及時雨”的姿態出現,被認為是美國品牌在產品層面扭轉頹勢的關鍵。
  如今鞋款發售已近四個月,對于Air VaporMax銷售情況的官方說辭,商業媒體CNBC報道稱,耐克唯一的說法是消費者對這款產品的反應“非常積極”。分析師杰·索爾則表示,與制鞋行業的消息人士和零售商交流過后,預計這一創新產品將帶來10億美元的銷售額。同時,他預估耐克的北美市場銷售額在下個季度大約同比增長5%,市場對該品牌的擔憂正在減少。
  另一方面,此前大熱的復古時尚潮流有著消退跡象,運動鞋消費市場的趨勢正在悄然轉變。去年,阿迪達斯的運動街頭系列Adidas Originals業務增長高達45%,品牌旗下的復古鞋款Stan Smith和SuperStar成為銷售冠軍,帶動其北美市場份額翻一番。這一流行趨勢,曾讓偏向運動功能的耐克措手不及。
  正如流行趨勢總是變換迅速,杰·索爾表示,實際上運動鞋復古潮流在今年已經熱度退減,他甚至用上消費者已經出現“審美疲勞”一詞。盡管新趨勢未明朗,但包括耐克Air VaporMax和阿迪達斯Ultra Boost在內,一眾兼顧生活方式和技術創新的鞋款或將迎來大突破。
  除了市場趨勢轉向之外,分析師特別提到美國新貴品牌Under Armour,“史蒂芬·庫里產品帶來的市場威脅正在消失。”
  2013年,Under Armour與庫里簽約之后一度偷走耐克的風頭。憑借著庫里戰靴的熱銷,該品牌將其此前幾乎不存在的美國運動鞋市場份額提高到10%,甚至超越阿迪達斯晉升北美老二。然而,由于三代戰靴的產品技術和外形設計缺乏突破,加之庫里的賽場表現和曝光度有所“降溫”,Under Armour只能收獲一份糟糕的銷售業績。
  分析師杰·索爾在報告中強調,該公司的銷售額相比去年同期已經下降約60%。另外,Under Armour難以對耐克造成威脅的另一因素在于,此前這一新貴品牌曾以庫里戰靴售價略低于耐克同類產品的方式獲得市場份額,如今,后者已經通過降低價格來解決這一問題。
  盡管Under Armour在短期內無法重新成為市場焦點,但值得注意的是,此前專注專業運動的美國品牌正在盡力推出一個運動生活的產品類別,以應對市場趨勢。不久之前,他們找到饒舌歌手A$AP Rocky簽約代言,這個成長于紐約哈林區的男生有著強烈的市場號召力。據悉,Under Armour還將挖來更多時裝設計師擴充產品線。
  顯然,無法依靠庫里和專業籃球鞋打敗巨頭,Under Armour正在嘗試通過流行歌手與生活產品來贏得市場。對于這個缺乏時尚生活基因的運動品牌而言,這是一個不得不接受的挑戰。
廣東省鞋機協會電話:0769-85985038 / 85985028、18922420512
聯系人:鐘小姐,更多信息,請瀏覽:www.SLFchinafair.com
足球比分

  • 辦公地址:中國廣東省東莞市厚街鎮莞太路厚街段218號華科城五樓505室
  • 電話:086-0769-85985028 網址:http://dlb77.com/ E-mail:gsma2017@163.com
版權所有:廣東省鞋機協會 備案號 : 技術支持:
重庆彩票 重庆彩票 重庆彩票 上海时时乐 上海时时乐 专业玩彩 专业玩彩 专业玩彩